近些年來(lái)，凈水器市場(chǎng)幾經(jīng)沉浮，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的必然。
據(jù)第三方公司根據(jù)今年上半年市場(chǎng)情況測(cè)算顯示，凈水器市場(chǎng)今年上半年銷額規(guī)模93.3億元，同比下滑32.5%，銷量434.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.4%，而在下半年伴隨著線下市場(chǎng)的逐步恢復(fù)，降幅會(huì)進(jìn)一步收窄，同時(shí)線上市場(chǎng)下半年雙11促銷節(jié)點(diǎn)依然令人期待。今年凈水器市場(chǎng)下滑幅度較大，下半年市場(chǎng)雖有所恢復(fù)，但企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力依舊較大。
凈水器在中國(guó)的快速普及不過短短幾年的時(shí)間，2013年是凈水行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。水質(zhì)污染事件頻發(fā)、霧霾天氣不斷，引發(fā)人們對(duì)于健康的擔(dān)憂，凈水行業(yè)迎來(lái)宣傳普及的契機(jī)，加之會(huì)銷盛行，無(wú)疑也助推了凈水行業(yè)的迅速普及。經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，加速了凈水產(chǎn)品的普及，加深了人們對(duì)于凈水產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)由于部分雜牌追求短期暴利，也引發(fā)了一系列的行業(yè)亂象，對(duì)行業(yè)傷害極大，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。
隨著人們對(duì)于水污染恐慌情緒的減弱、會(huì)銷逐漸淡出以及凈水產(chǎn)品的普及程度不斷提高，凈水行業(yè)逐漸回歸理性增長(zhǎng)，凈水企業(yè)開始重新思考未來(lái)的發(fā)展方向。在產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)引領(lǐng)的推動(dòng)下，凈水行業(yè)逐漸擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，走上高端化發(fā)展之路，大通量、小體積、纖薄機(jī)身、低廢水等趨勢(shì)性功能不斷涌現(xiàn)。
然而，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、住宅市場(chǎng)低迷，尤其是現(xiàn)房市場(chǎng)出現(xiàn)斷崖式下跌，凈水行業(yè)迎來(lái)外部環(huán)境變化的第一次大考，同時(shí)隨著一二級(jí)市場(chǎng)凈水產(chǎn)品的普及程度越來(lái)越高，前幾年普及宣傳所帶來(lái)的紅利也在逐漸消退，凈水行業(yè)新一輪的普及宣傳迫在眉睫，尤其是針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)甚至縣級(jí)市場(chǎng)。高壓之下，越來(lái)越多的品牌選擇像幾年前的小米一樣在線上扮演攪局者的角色。接連不斷地有品牌推出高配低價(jià)的爆款機(jī)型，價(jià)格一次又一次地刷新歷史新低。2019年末端凈水市場(chǎng)線上開啟價(jià)格戰(zhàn)在所難免。相比于線上，線下雖然價(jià)格有所下探，但依然聚焦于中高端市場(chǎng)，品牌基本能形成共識(shí)，維持線下價(jià)格底線，防止價(jià)格跳水。
同時(shí)，我們也看到，凈水器制造業(yè)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)水平要求高，凈水器企業(yè)需要投入大量的人力物力，對(duì)其產(chǎn)品設(shè)備和工藝流程要求也較嚴(yán)格。某些凈水器企業(yè)對(duì)產(chǎn)研不夠重視，只關(guān)心銷售利潤(rùn)，有的甚至將原材料進(jìn)行簡(jiǎn)單拼裝即開賣。這類企業(yè)將重心放在了營(yíng)銷和渠道上，用低價(jià)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。不良凈水器廠商對(duì)整個(gè)家用凈水器行業(yè)起著負(fù)面性建設(shè)的作用。
強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的缺失，正逐漸成為阻礙凈水器行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。相比于空凈市場(chǎng)的新國(guó)標(biāo)，凈水器市場(chǎng)仍缺乏統(tǒng)一強(qiáng)制性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)：地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)混亂，國(guó)內(nèi)缺乏一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行業(yè)發(fā)展，虛假夸大宣傳屢見不鮮。其次，售后服務(wù)滯后也是凈水器市場(chǎng)發(fā)展的主要瓶頸之一，部分凈水器廠家只顧賣產(chǎn)品不管售后服務(wù)，無(wú)法保證家庭飲用水安全，致使凈水行業(yè)公信力缺少。
截止目前，我國(guó)凈水器市場(chǎng)普及率尚不足10%，相比歐美及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家80%左右的普及率相比，還存在很大的差距。另一方面凈水企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度，打破早期產(chǎn)品拼裝、同質(zhì)化的困局，從凈化能力、智能化、直飲、創(chuàng)新等更具個(gè)性化的需求進(jìn)行用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的創(chuàng)新。
從如今的市場(chǎng)新品看，多采用智能化、集成水路、雙水源、濾芯檢測(cè)、TDS檢測(cè)、WIFI控制等先進(jìn)功能；而機(jī)型也從單一的凈水功能轉(zhuǎn)化為帶加熱或制冷一體化的直飲機(jī)流行趨勢(shì)?；趧?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)資源整合優(yōu)勢(shì)而帶動(dòng)的新模式，將引領(lǐng)整個(gè)凈水行業(yè)未來(lái)的技術(shù)潮流和發(fā)展方向。